數(shù)據(jù)顯示,盲盒產(chǎn)品的大熱帶動(dòng)我國潮玩經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng),年輕人成為消費(fèi)主力,潮玩產(chǎn)業(yè)得到了更多人的關(guān)注。95、00后學(xué)生是潮玩的第二消費(fèi)力,資深中產(chǎn)則是第三消費(fèi)力。手辦或者盲盒通常是根據(jù)動(dòng)漫、漫畫、游戲等原作的角色和場(chǎng)景設(shè)計(jì)和制作的,隨著年輕一代消費(fèi)能力的崛起,他們對(duì)個(gè)性化、獨(dú)特性和創(chuàng)意性的消費(fèi)產(chǎn)品與服務(wù)的需求不斷擴(kuò)大,各類新文化消費(fèi)業(yè)態(tài)迅速崛起。
年輕人通過選擇和收集潮玩,展示自己的興趣、愛好和價(jià)值觀,產(chǎn)生身份認(rèn)同。作為一種流行文化的象征,潮玩讓愛好者建立共同的圈子,成為社交的重要媒介。作為一種創(chuàng)意表達(dá),潮玩可以激發(fā)年輕人的創(chuàng)造力和想象力,培養(yǎng)創(chuàng)造性思維和藝術(shù)表達(dá)能力。不同文化背景的潮玩作品,也有利于促進(jìn)文化交流。
泡泡瑪特作為“潮玩第一股”,業(yè)績(jī)?cè)谛袠I(yè)內(nèi)始終保持遙遙領(lǐng)先。最新財(cái)報(bào)顯示,2023年泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收63億元(人民幣,下同),同比增長(zhǎng)36.5%;調(diào)整后凈利潤(rùn)11.9億元,同比增長(zhǎng)107.6%。營(yíng)收、凈利潤(rùn)均創(chuàng)歷史新高。其中,海外業(yè)務(wù)延續(xù)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),同比增長(zhǎng)134.9%。
2023年,泡泡瑪特在港澳臺(tái)及海外市場(chǎng)通過持續(xù)拓展新市場(chǎng)、深入推進(jìn)本土化運(yùn)營(yíng),延續(xù)了高速發(fā)展的勢(shì)頭,全年收入10.66億元,收入占比達(dá)到16.9%,海外再造一個(gè)“泡泡瑪特”的目標(biāo)更近一步。
在業(yè)績(jī)說明會(huì)上,泡泡瑪特方面表示,預(yù)計(jì)到2024年底海外門店數(shù)量將達(dá)到130家到140家。去年東方(東亞、東南亞)和西方(歐洲、北美、澳洲)的門店比例大概是7:3,今年預(yù)估會(huì)接近6:4。3至4年之后,東西方門店比例可能會(huì)接近5:5,達(dá)到較為均衡的狀態(tài)。
在財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)會(huì)上,泡泡瑪特CEO王寧透露,2024年公司增長(zhǎng)不會(huì)通過大舉擴(kuò)張門店實(shí)現(xiàn),而是通過更有效的門店運(yùn)營(yíng)提升購買規(guī)模和客單價(jià),同時(shí)持續(xù)布局海外門店,借助海外更高的售價(jià)提升公司整體的毛利率和營(yíng)收水平。
業(yè)內(nèi)人士表示,2023年的亮眼業(yè)績(jī)背后,體現(xiàn)了泡泡瑪特對(duì)戰(zhàn)略的篤定執(zhí)行,從2018年到2023年,泡泡瑪特用了5年的時(shí)間,探索屬于自己的新出海路徑。泡泡瑪特以潮玩IP為核心進(jìn)行了很多不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域的探索,包括做動(dòng)畫、做游戲、開主題樂園等等。隨著業(yè)務(wù)版圖擴(kuò)張,泡泡瑪特正在逐漸完善以潮玩IP為核心的商業(yè)框架。 未來,泡泡瑪特將持續(xù)修煉內(nèi)功,提升企業(yè)盈利能力,加速全球化業(yè)務(wù)拓展,致力于成為真正有全球影響力的潮流文化娛樂集團(tuán)。
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