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首次出現(xiàn)負(fù)增長 中國人不愛買衣服了嗎?

2021-09-20 16:29:29來源: 前瞻網(wǎng)

買買買,似乎已構(gòu)成當(dāng)今年輕人日常生活的一部分,愛剁手的女性用戶們一直是服裝銷售背后的“最強(qiáng)助攻”。但根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,購買新衣服的原因也不再僅因“剛需”推動(dòng)了。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,自2017年第四季度起,服裝和布的銷售量同比下跌。其中2018年服裝銷售量540.6億件,相較2017年的719.1億件,下降24.8%,一年減少了178.5億件。2018年,全國居民人均衣著支出在消費(fèi)支出中的比重為6.5%,較上年下降0.3個(gè)百分點(diǎn)。

需要指出的是,雖然服裝單價(jià)上漲明顯,衣著消費(fèi)總體支出仍在增加。2018年,限額以上服裝類商品零售額實(shí)現(xiàn)9870.4億元,累計(jì)增長8.5%。

雖然服裝銷售方式多樣,滿足不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求。但我國服裝零售行業(yè)存在產(chǎn)能過剩、外資企業(yè)搶奪國內(nèi)市場、自主創(chuàng)新能力不足等問題,這在一定程度上影響國產(chǎn)服裝牌品長久發(fā)展以及在國內(nèi)甚至國際上的影響力。隨著ZARA、H&M、C&A、優(yōu)衣庫等品牌涌入中國市場,其品牌效應(yīng)和產(chǎn)品品質(zhì),讓其迅速在國內(nèi)贏得了口碑和市場,對國內(nèi)服裝品牌而言沖擊較大。

2018年全國服裝類商品零售額為9870.4億元,首次出現(xiàn)負(fù)增長。2019年上半年,服裝類商品零售額仍達(dá)到了4749.7億元:

隨著90后成為購物消費(fèi)主流大軍,年輕化、高端化、創(chuàng)意內(nèi)涵成為行業(yè)升級(jí)主流。

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