2024年vivo開發(fā)者大會（VDC）在廣東深圳于10月10日順利召開，大會以“同心·同行”為主題 ，設(shè)有1個主會場和8個分會場。在游戲生態(tài)分會場中，vivo向游戲開發(fā)者、行業(yè)專家、生態(tài)合作伙伴等與會嘉賓分享了vivo在游戲生態(tài)領(lǐng)域的成果，共同探索游戲行業(yè)的新機遇。
聚焦渠道價值，做鏈接用戶與開發(fā)者的橋梁
在游戲生態(tài)分會場中，vivo生態(tài)合作部總經(jīng)理郎紅星作了“同心同行·讓價值生長”主題分享，公布了vivo在游戲領(lǐng)域的最新成果和布局。vivo推出游戲中心7.0版本，強化社交互動與個性化體驗，滿足Z世代用戶需求。同時，vivo承諾為開發(fā)者提供全方位支持，簡化工作流程，開放資源與能力，助力高效獲量與變現(xiàn)，旨在通過技術(shù)創(chuàng)新與生態(tài)合作，共促游戲產(chǎn)業(yè)繁榮。
vivo生態(tài)合作部總經(jīng)理郎紅星
vivo致力于為用戶提供卓越的游戲體驗和服務(wù)，不斷拓展用戶樂趣邊界。在游戲中心7.0版本中，vivo重點優(yōu)化用戶游戲加載體驗、全過程社交體驗以及個性表達需求，通過邊玩邊下能力、資源包預(yù)加載大幅提高用戶加載速度，語音組隊解決用戶游戲前后社交斷點問題，顯著提升用戶活躍度。
在用戶服務(wù)方面，vivo建立了全面的VIP會員服務(wù)體系，包括大客戶經(jīng)理專屬服務(wù)、新機特權(quán)和節(jié)日贈禮等，確保每位玩家都能享受到高價值服務(wù)與關(guān)懷。而針對持續(xù)提升的游戲性能需求，vivo在重載游戲與電競場景做了大量研究，專注提升手機性能與實力，用游戲性能加碼游戲產(chǎn)品，打造更加優(yōu)秀的游戲體驗。
在開發(fā)者服務(wù)方面，vivo通過簡化對接流程，提升開發(fā)者的開發(fā)運營效率，同時圍繞開發(fā)者比較關(guān)注的兩大環(huán)節(jié)—“聚量”與“活躍”進行了重點優(yōu)化，持續(xù)拓展高質(zhì)流量。今年，vivo游戲平臺還陸續(xù)升級了多項資源能力，支持開發(fā)者自主接入，例如游戲促活、促時長工具，在品類IP報告、游戲運營會診等數(shù)據(jù)報告上也有更多輸出，進一步助力開發(fā)者提高游戲推廣效率，了解市場動態(tài)。
郎紅星強調(diào)，vivo堅守長期主義，持續(xù)鏈接用戶與開發(fā)者，并將繼續(xù)以積極、健康、可持續(xù)發(fā)展的態(tài)度，與開發(fā)者共同推動游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
引領(lǐng)游戲體驗革命 技術(shù)創(chuàng)新與電競深耕并重
vivo游戲生態(tài)高級總監(jiān)王琴在游戲生態(tài)的分會場中通過“性能為槳樂趣為帆，共逐體驗新藍海”主題分享了vivo 憑借行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)實力和深厚的電競產(chǎn)業(yè)積累，在游戲性能與用戶體驗領(lǐng)域取得的新成果。
vivo游戲生態(tài)高級總監(jiān)王琴
vivo與電競產(chǎn)業(yè)的合作源遠流長，特別是與KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）長達7年的深度合作，不僅見證了vivo比賽用機在電競賽事中的高頻使用與卓越表現(xiàn)，也進一步鞏固了vivo在電競領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。vivo成功舉辦的iQOO杯電競賽事，更是吸引了眾多電競愛好者的關(guān)注與參與，推動了電競文化的普及與發(fā)展。
作為高品質(zhì)游戲內(nèi)容的移動終端提供商，vivo始終致力于還原主機級游戲體驗。vivo推出的自研電競芯片、V-SR游戲超分、V-Frame+游戲插幀等技術(shù)，不僅提升了游戲的分辨率和畫質(zhì)表現(xiàn)，還顯著改善了游戲的流暢度，將更多高品質(zhì)游戲帶入高幀時代。通過自研游戲超分和插幀技術(shù)，持續(xù)給游戲玩家?guī)怼皫瑤际撬囆g(shù)大片”的游戲視效。同時，vivo在超感觸控技術(shù)上的不斷突破，使得游戲響應(yīng)速度和操作精度大幅提升，為玩家?guī)砀屿`敏、精準(zhǔn)的操控體驗。
為了進一步優(yōu)化游戲體驗，vivo還針對陀螺儀輸入信號進行了深度優(yōu)化，通過陀螺儀抖動優(yōu)化和時延優(yōu)化技術(shù)，有效減少了玩家在游戲過程中的操控干擾和時延問題，提升了游戲的操控穩(wěn)定性和精準(zhǔn)度。此外，vivo還通過幀率感知引擎和超穩(wěn)時延引擎等智能技術(shù)，動態(tài)調(diào)節(jié)游戲幀率和優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)時延，確保游戲畫面的流暢性和穩(wěn)定性。
vivo不僅在硬件和技術(shù)層面不斷突破，還注重通過AI技術(shù)提升游戲的個性化體驗。vivo推出的游戲伴侶功能，能夠根據(jù)玩家的游戲行為和習(xí)慣提供個性化的選人推薦、對線建議、局勢分析等功能，幫助玩家提升游戲技巧和競技水平。同時，該功能還增強了游戲的互動性和趣味性，讓玩家在游戲中感受到更多的成就感和樂趣。
在提升游戲的沉浸感方面，vivo下了很大功夫。定制4D游戲振感功能，讓玩家在游戲中能夠感受到更加真實、震撼的反饋效果。此外，vivo行業(yè)首發(fā)游戲直播助手工具，為玩家提供穩(wěn)定、高清、便捷的游戲直播體驗。這些創(chuàng)新功能的推出不僅展現(xiàn)了vivo在游戲體驗優(yōu)化方面的深厚實力還引領(lǐng)了行業(yè)的技術(shù)風(fēng)向。
vivo游戲業(yè)務(wù)深耕個性化體驗，打造年輕用戶游戲新生態(tài)
vivo基于龐大的用戶基數(shù)和深度理解用戶需求的能力，持續(xù)推動游戲服務(wù)的升級與創(chuàng)新。vivo游戲產(chǎn)品專家張萌在游戲生態(tài)分論壇中，向與會嘉賓展示了vivo游戲業(yè)務(wù)在個性化探索之路上取得的成果，vivo手機用戶總數(shù)已突破2.8億，其中游戲用戶高達1.4億，月游戲時長超過30小時的重度用戶更是達到了4000萬，付費用戶也達到了500萬。這一系列數(shù)字不僅彰顯了vivo在游戲市場的強勁實力，更為開發(fā)者們提供了一個穩(wěn)定且高質(zhì)量的合作伙伴。
vivo游戲產(chǎn)品專家張萌
在vivo游戲用戶群體中，年輕Z世代用戶嶄露頭角，成為絕對的消費主力軍。Z世代用戶群體伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和手游的快速發(fā)展而成長，對游戲的追求不僅限于娛樂，更在于自我表達和社交互動。vivo游戲數(shù)據(jù)顯示，Moba類和吃雞類競技互動游戲占據(jù)了用戶游戲時間的最大比例，分別達到39%和33%，顯示出用戶對社交屬性強烈的競技類游戲的偏愛。
vivo深刻理解年輕用戶對于自我滿足和社交表達的需求，通過一系列創(chuàng)新舉措不斷提升用戶體驗。在游戲中心，vivo推出了成就系統(tǒng)和戰(zhàn)績分享功能，讓用戶能夠在游戲中獲得成就感，并通過社交媒體展示自己的游戲?qū)嵙?。同時，vivo還積極優(yōu)化游戲內(nèi)社交體驗，推出語音組隊功能，讓玩家能夠更方便地找到志同道合的隊友，共同享受游戲的樂趣。
為了更好地服務(wù)玩家，在vivo游戲中心7.0中不僅在游戲推薦、資產(chǎn)管理等方面進行優(yōu)化，還為用戶提供了專屬福利和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。vivo游戲中心堅信，每一位玩家都是VIP，值得用最高的標(biāo)準(zhǔn)去服務(wù)和呵護。
隨著游戲市場的不斷發(fā)展和用戶需求的不斷變化，vivo游戲業(yè)務(wù)將繼續(xù)深耕用戶個性化體驗，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化服務(wù)。未來，vivo將進一步加強與游戲開發(fā)者的合作，共同探索游戲的新可能，為玩家?guī)砀鄡?yōu)質(zhì)、有趣游戲內(nèi)容的同時， vivo還將持續(xù)關(guān)注用戶需求變化，不斷完善和升級游戲中心功能，讓每一位玩家都能在vivo平臺上享受到更優(yōu)的游戲體驗。
vivo游戲渠道服務(wù)升級 生態(tài)整合，化繁為簡
會上，vivo游戲運營高級總監(jiān)程奕銘通過“渠道服務(wù)，化繁為簡”主題分享，展示了vivo如何通過渠道服務(wù)升級，為游戲開發(fā)者提供更加務(wù)實、直接、高效的服務(wù)。
vivo游戲運營高級總監(jiān)程奕銘
為應(yīng)對游戲市場存量競爭挑戰(zhàn)，vivo從生態(tài)和系統(tǒng)雙維發(fā)力，首次提出全生態(tài)策略，基于應(yīng)用商店、OS資源、游戲中心，以及vivo高端產(chǎn)品、零售門店、導(dǎo)購體系等資源能力加持下，形成海量、高質(zhì)的曝光和全面資源效率打通；另一方面，vivo利用AI算法并深度調(diào)用系統(tǒng)技術(shù)服務(wù)，實現(xiàn)預(yù)約推廣、長線推廣、用戶召回等多環(huán)節(jié)提質(zhì)提效，保障玩家群體的穩(wěn)定。
vivo游戲渠道服務(wù)也進行了全面升級，包括推出資源幣系統(tǒng)，并開放更多適配合作資源和營銷資源；優(yōu)化云游戲啟動、資源包預(yù)加載、妙玩桌面組件、卸載頁面定制等服務(wù)；同時升級游戲服務(wù)站、游戲社群等促時長服務(wù)，為開發(fā)者提供了更多元化的推廣和運營手段，助力游戲活躍度和收益提升。
同時，vivo游戲渠道服務(wù)堅持精品化選品策略，選擇具有高留存和變現(xiàn)能力的優(yōu)質(zhì)游戲，并根據(jù)不同年齡段玩家的偏好進行IP和文化內(nèi)容適配，以滿足不同玩家的需求，增強玩家的游戲體驗和忠誠度。
此外，vivo游戲渠道服務(wù)提供了游戲曝光、渠道份額、卸載安裝數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)支持，以及游戲異常“運營會診”、V咖分享等專項分享，幫助開發(fā)者更精準(zhǔn)地分析用戶行為和市場趨勢，高效優(yōu)化游戲策略。
資源+策略雙線支持 助力《永劫無間》手游首發(fā)轉(zhuǎn)化率提升
《永劫無間》手游營銷負責(zé)人李宗晏在現(xiàn)場分享了《永劫無間》手游從預(yù)約期至今年7月25日首發(fā)上線期間的運營策略，以及與vivo渠道合作的寶貴經(jīng)驗。《永劫無間》手游選擇vivo游戲作為重要合作伙伴，主要得益于vivo作為安卓系統(tǒng)硬核聯(lián)盟的強大影響力和廣泛的用戶基礎(chǔ)。vivo游戲不僅提供了豐富的資源支持，還通過精細化的運營策略，助力《永劫無間》手游在預(yù)約階段便實現(xiàn)了預(yù)約量的大幅增長，達到了305萬的優(yōu)異成績。
《永劫無間》手游營銷負責(zé)人李宗晏
在首發(fā)推廣階段，vivo游戲充分發(fā)揮了其算法資源的優(yōu)勢，為《永劫無間》手游提供了全方位的曝光機會。通過純推薦場景icon位資源的弱考核策略以及長達60天的扶持周期，游戲在首發(fā)期獲得了前所未有的曝光量級，首月曝光高達18億。同時，vivo游戲還投入了大量非標(biāo)資源，如商店、游戲中心及OS等全場景曝光，助力游戲營造了濃厚的首發(fā)氛圍。
除了資源支持外，vivo游戲還通過多樣化的推廣手段和技術(shù)能力，顯著提升了《永劫無間》手游的用戶轉(zhuǎn)化率。例如，利用視頻電話提醒能力喚醒核心用戶，采用分批次預(yù)下載技術(shù)減少泛用戶流失，以及提前給預(yù)約用戶進行資源包預(yù)加載等。這些技術(shù)手段的應(yīng)用，使得《永劫無間》手游在首發(fā)當(dāng)天便取得了首日預(yù)約用戶轉(zhuǎn)化率高達25%、首日預(yù)下載轉(zhuǎn)化率達到65%的優(yōu)異成績。
《永劫無間手游》營銷負責(zé)人李宗晏表示，永劫手游將與vivo游戲繼續(xù)深化合作，持續(xù)完善用戶服務(wù)場景，如戰(zhàn)績合作、語音組隊、電競賽事等，共同為玩家提供更多元化、更優(yōu)質(zhì)的游戲體驗。
vivo小游戲市場持續(xù)增長，全域經(jīng)營助力小游戲乘勢而上
vivo游戲產(chǎn)品高級總監(jiān)林可在游戲生態(tài)分會場中以“全域經(jīng)營，撬動小游戲乘勢而上”為主題，分享了在休閑游戲和小游戲上vivo所獲得的成果。vivo在休閑游戲市場份額方面表現(xiàn)強勁，日活用戶達到了3000萬，月活用戶超過1億，小游戲用戶有很大比例也玩APK游戲，人均月游戲時長達到35小時，充分說明小游戲可運營盤子夠大、質(zhì)量夠高。得益于在小游戲商業(yè)化上的深耕細作，內(nèi)購小游戲與廣告小游戲在近一年付費規(guī)模、廣告填充都增長迅速。vivo小游戲用戶以18-39歲為主要年齡層，性別分布上大盤用戶中女性占多數(shù)，而在內(nèi)購小游戲中男性用戶比例更高。值得注意的是，有70%的用戶同時在玩的小游戲超過兩款，充分顯示了用戶對于小游戲的多樣化的持續(xù)需求。
vivo游戲產(chǎn)品高級總監(jiān)林可
在助力小游戲開發(fā)者降本增效方面，vivo提供了從打包到成功運營的全生命周期服務(wù)。通過Unity插件快適配、微信一鍵轉(zhuǎn)換等工具，平均節(jié)省開發(fā)者8個工作日，提升開發(fā)效率。同時，支持WebGL1.0&2.0、提供批次渲染&紋理裁剪以及底層啟動優(yōu)化等性能提升措施，幫助開發(fā)者提升游戲質(zhì)量和用戶體驗。vivo還聯(lián)合其他廠商，打造統(tǒng)一包體，實現(xiàn)一次開發(fā)即可在多平臺運營，進一步降低開發(fā)者成本，目前已實現(xiàn)和O華米統(tǒng)一第三方投放鏈接，已有不少開發(fā)者開始投放，在包體統(tǒng)一上預(yù)計Q4率先完成和OPPO統(tǒng)一，明年Q1實現(xiàn)全安卓統(tǒng)一。
全新的商業(yè)資源和分成政策激勵開發(fā)者創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)小游戲，vivo致力于不斷加強廣告和內(nèi)購小游戲的變現(xiàn)能力，在內(nèi)購小游戲買量流水分成比例上，根據(jù)流水階段進行調(diào)整，最高讓利開發(fā)者，第三方合作買量甚至可享受100%的讓利。旨在增強開發(fā)者的積極性，促進小游戲的持續(xù)繁榮。
vivo通過秒玩小游戲、首頁改版、預(yù)加載、多種登錄方式等手段，優(yōu)化用戶體驗，提高用戶留存率。同時，加桌引導(dǎo)、游戲訂閱、掛機等功能進一步完善了系統(tǒng)全局的復(fù)訪矩陣，顯著提升用戶粘性和活躍度。
vivo小游戲市場的持續(xù)增長，得益于其精準(zhǔn)的市場定位、全生命周期的服務(wù)支持、以及創(chuàng)新的商業(yè)政策。未來，vivo將繼續(xù)深化全域經(jīng)營戰(zhàn)略，與開發(fā)者攜手共進，共同探索小游戲市場的新增長點，推動小游戲行業(yè)的繁榮發(fā)展。
vivo游戲廣告閉環(huán)增長，引領(lǐng)游戲市場廣告營銷新紀(jì)元
在數(shù)字化營銷日益成熟的今天，游戲市場的廣告競爭也愈發(fā)激烈。vivo游戲廣告深諳用戶興趣與行為對廣告效果的重要性，vivo營銷高級商務(wù)經(jīng)理彭多利亞在VDC游戲生態(tài)分會場中以“閉環(huán)增長，游有生機”的主題演講，分享了vivo通過場景細分和多模型匹配策略，對中重度游戲和輕度休閑游戲兩大場景實施了精準(zhǔn)的用戶細分和廣告策略優(yōu)化取得的成果。對于中重度游戲用戶，vivo利用搜索廣告精準(zhǔn)匹配有明確目標(biāo)的用戶，同時結(jié)合全屏沉浸式視頻廣告，提升用戶留存率和付費率。而對于輕度休閑游戲用戶，vivo則通過廣告樣式的原生化和落地頁優(yōu)化，增強用戶沉浸感，提高廣告點擊率和轉(zhuǎn)化率。這一系列舉措有效提升了營銷精度，為廣告主帶來了更可觀的回報。
vivo營銷高級商務(wù)經(jīng)理彭多利亞
在廣告營銷中，用戶洞察是至關(guān)重要的一環(huán)。vivo通過在游戲和廣告場域中積累的用戶行為數(shù)據(jù)，對用戶進行了從下載到游戲行為的全鏈路分析，并成功將用戶分為意向用戶、核心用戶、沉默用戶和觀望用戶。這一用戶分層策略為模型建設(shè)提供了堅實的基礎(chǔ)，使得vivo能夠更精準(zhǔn)地推送廣告，提升廣告的有效觸達率和轉(zhuǎn)化率。通過深度挖掘用戶行為，vivo為廣告主提供了更加個性化的廣告解決方案。
為了實現(xiàn)廣告投入的最大化，vivo對底層能力進行了雙端鏈路升級，通過投放端的用戶獲取和變現(xiàn)端的效率提升，進一步優(yōu)化了流量分配。在冷啟動階段，vivo通過升級底層游戲知識圖譜和動態(tài)優(yōu)化行業(yè)模型，深入挖掘高潛力人群，加速轉(zhuǎn)化樣本積累。在效果穩(wěn)定階段，vivo則通過精準(zhǔn)的LTV預(yù)估和智能出價機制，幫助客戶實現(xiàn)KPI考核要求，達成穩(wěn)定增長。此外，vivo還通過多維聯(lián)動、政策扶持和生態(tài)優(yōu)化，全方位提升變現(xiàn)效率，為廣告主創(chuàng)造更多價值。
vivo游戲廣告的閉環(huán)增長策略不僅體現(xiàn)了其對市場趨勢的敏銳洞察，更展示了其在廣告營銷領(lǐng)域的深厚實力。通過場景營銷分層、用戶挖掘下探和經(jīng)營回收加速三大舉措，vivo為廣告主提供了更加高效、精準(zhǔn)的廣告解決方案，也為游戲市場的廣告營銷樹立了新的標(biāo)桿。
隨著vivo開發(fā)者大會（VDC）游戲生態(tài)分會場的圓滿落幕，vivo在游戲領(lǐng)域的深厚積累與創(chuàng)新成果得到了全面展現(xiàn)。vivo不僅通過技術(shù)創(chuàng)新與電競深耕，為用戶帶來了暢爽的游戲體驗，還通過全方位的渠道服務(wù)升級和個性化體驗優(yōu)化，為開發(fā)者提供了高效、便捷的合作平臺。未來，vivo將繼續(xù)秉持“同心·同行”的理念，深化與游戲開發(fā)者的合作，共同推動游戲產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展。通過技術(shù)引領(lǐng)與生態(tài)共建，vivo正攜手業(yè)界伙伴，共同開啟游戲產(chǎn)業(yè)的新篇章。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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