衣著翩翩的英倫紳士范兒,再加上一句帶有英倫腔的“邦德,詹姆斯·邦德”,“007”的經(jīng)典形象瞬間浮現(xiàn)在眼前。如今,“007”系列新片《007:無(wú)暇赴死》即將在10月29日登上國(guó)內(nèi)大銀幕。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示,截至10月28日18時(shí)15分,《007:無(wú)暇赴死》的點(diǎn)映及預(yù)售票房為1667萬(wàn)元,這令人們開始好奇,已“打”了近60年的老IP,還有力氣繼續(xù)打出火爆之勢(shì)嗎?
新片首日預(yù)售票房超800萬(wàn)
10月29日,《007:無(wú)暇赴死》便將正式在國(guó)內(nèi)上映,此時(shí)預(yù)售也進(jìn)入最后的節(jié)點(diǎn)。
據(jù)燈塔專業(yè)版顯示,截至10月28日18時(shí)15分,《007:無(wú)暇赴死》的點(diǎn)映及預(yù)售票房為1667萬(wàn)元,其中上映首日的預(yù)售票房為875.9萬(wàn)元,排片場(chǎng)次則為10.6萬(wàn)場(chǎng),占比40.1%。
盡管從數(shù)據(jù)來(lái)看,《007:無(wú)暇赴死》無(wú)論是預(yù)售票房還是排片,目前均居于所有上映影片的首位,但若放在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)歷年上映影片的預(yù)售票房表現(xiàn)來(lái)看,也不算亮眼。
實(shí)際上,近年來(lái)“007”系列影片在國(guó)內(nèi)獲得的票房雖均達(dá)到億元規(guī)模,但卻難以稱為爆款,如上一部于2015年上映的影片《007:幽靈黨》,最終國(guó)內(nèi)累計(jì)票房為5.42億元,2013年上映的《007:大破天幕殺機(jī)》國(guó)內(nèi)累計(jì)票房則為3.76億元,雖然在當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境中,這一票房成績(jī)并不算差,但也未能進(jìn)入頂流之列。
值得注意的是,盡管截至目前《007:無(wú)暇赴死》的全球票房已超過(guò)5億美元,成為不少海外市場(chǎng)當(dāng)期的票房冠軍,但也有部分市場(chǎng)的表現(xiàn)略低于業(yè)內(nèi)先前預(yù)期。以北美市場(chǎng)為例,《007:無(wú)暇赴死》提前場(chǎng)共獲得630萬(wàn)美元票房,高于《007:大破天幕殺機(jī)》《007:幽靈黨》,業(yè)內(nèi)對(duì)此曾預(yù)測(cè),該片北美首映周末票房或在6000萬(wàn)-7000萬(wàn)美元之間,但影片上映后,實(shí)際報(bào)收于5600萬(wàn)美元。
六任“邦德”、25部電影
無(wú)論《007:無(wú)暇赴死》票房表現(xiàn)如何,不可否認(rèn)的是,“007”系列作為經(jīng)典老IP,在全球有著較強(qiáng)的知名度。
公開資料顯示,自“007”系列第一部電影于1962年上映以來(lái),截至《007:無(wú)暇赴死》的推出,近60年來(lái)已累計(jì)推出25部電影作品,扮演“詹姆斯·邦德”一角的演員也已更換了六任。
而此次《007:無(wú)暇赴死》對(duì)于“007”系列也有著更大的意義,除了是時(shí)隔六年上映的新作外,也是第六任“詹姆斯·邦德”丹尼爾·克雷格的終章之作,意味著“007”系列一個(gè)階段的落幕,此外,《007:無(wú)暇赴死》還是首部使用IMAX膠片攝影機(jī)拍攝的“007”系列電影,該片導(dǎo)演凱瑞·福永曾在接受媒體采訪時(shí)透露,影片有超40分鐘的重要場(chǎng)景以IMAX獨(dú)家畫幅呈現(xiàn),提供比普通影院多26%的畫面內(nèi)容。
導(dǎo)演黃志勇分析稱,從IP的角度,“007”系列在全球積累了大量影迷與粉絲,但數(shù)十年的發(fā)展也意味著該IP需要對(duì)接更多年輕受眾,《007:無(wú)暇赴死》在拍攝技術(shù)上的選擇或許也是為了對(duì)接市場(chǎng)。且此前北美市場(chǎng)也曾有分析數(shù)據(jù),首周末觀影者中近六成年齡都在35歲以上,而年輕觀眾是電影市場(chǎng)重要主力已毋庸置疑,如若缺失了年輕觀眾,IP的延續(xù)便會(huì)面臨挑戰(zhàn),這或許也是導(dǎo)致影片票房低于預(yù)期的原因之一。
執(zhí)著于大銀幕的“007”
隨著此次《007:無(wú)暇赴死》的上映以及第六任“詹姆斯·邦德”的卸任,意味著“007”系列也將在未來(lái)迎來(lái)第七任“詹姆斯·邦德”,并由此進(jìn)入新的輪回,使得各方關(guān)注該IP的未來(lái)走向。
縱觀當(dāng)下各類IP的開發(fā),往往會(huì)選擇將作品類型覆蓋至更多品類,由此覆蓋更大的市場(chǎng),也隨之進(jìn)一步提升IP的內(nèi)容價(jià)值和影響力。但“007”與此不同,盡管已有不少粉絲紛紛提議借著流媒體的發(fā)展趨勢(shì),拍攝衍生劇等其他類型的作品,但該IP則似乎更加鐘情于大銀幕。
據(jù)公開報(bào)道顯示,此前曾有媒體采訪“007”系列的制片方,詢問(wèn)是否反對(duì)拍攝衍生劇,而制片人回應(yīng):“對(duì)啊。我們只拍電影,只為電影院制作電影,這就是我們所做的,我們60年來(lái)一直反對(duì)這種呼吁。”
對(duì)于后期將會(huì)如何布局,北京商報(bào)記者聯(lián)系片方,但截至發(fā)稿未得到回應(yīng)。在黃志勇看來(lái),IP的開發(fā)沒(méi)有統(tǒng)一的發(fā)展路徑,需要結(jié)合IP本身的特點(diǎn)以及公司對(duì)IP的市場(chǎng)定位進(jìn)行因地制宜的布局。“007”若執(zhí)著于院線電影,也沒(méi)有必然的成功與失敗,關(guān)鍵還是在于內(nèi)容能否抓住觀眾,尤其是能否持續(xù)抓住新一代年輕人的心,讓IP持續(xù)延續(xù)下去。(鄭蕊)
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