昨天，上海電視節(jié)主要板塊互聯(lián)網(wǎng)影視峰會上發(fā)布的《中國視聽新媒體發(fā)展報告(2021)》等數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容呈現(xiàn)三大新趨勢——現(xiàn)實題材大幅增長、付費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成、精品化成剛需。
業(yè)界人士指出，隨著廣電總局新時代精品工程的深入實施，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目必將以更強(qiáng)的歷史自覺和時代自覺，加強(qiáng)精品內(nèi)容創(chuàng)作，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，迎來更加美好的發(fā)展前景。
現(xiàn)實題材佳作激增，日益受到網(wǎng)民歡迎
“除了醫(yī)護(hù)人員之外，疫情期間還有一批為百姓生活作出巨大貢獻(xiàn)的人物——快遞員?！吨袊w俠》這部劇能把目光聚焦在這群人身上，我很佩服。”昨天下午舉行的2021年上海國際電影電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會主旨論壇上，蜻蜓FM總編輯韓清對坐在身邊的董冠杰說道。后者的奇樹有魚公司除了出品反映抗疫題材的《中國飛俠》外，還有展現(xiàn)脫貧攻堅成就的《毛驢上樹》等多部作品。2020年網(wǎng)絡(luò)電影生產(chǎn)能力水平取得突破，“為時代畫像，為時代立傳，為時代明德”的現(xiàn)實題材作品層出不窮，成為聚焦新時代主題創(chuàng)作的重要新生力量。
《中國視聽新媒體發(fā)展報告(2021)》指出，網(wǎng)絡(luò)劇已走向追求品質(zhì)的良性軌道，對反映時代變遷、人民生活、內(nèi)心需求的現(xiàn)實題材的追求已經(jīng)深入創(chuàng)作者內(nèi)心。2020年有230部網(wǎng)絡(luò)劇上線，相比2019年的202部呈顯著上揚(yáng)。其中，現(xiàn)實題材網(wǎng)絡(luò)劇依然受到創(chuàng)作者的青睞，比例達(dá)70%，包括《我才不要和你做朋友》《沉默的真相》《我是余歡水》等作品，均收獲不俗口碑和出圈熱度。此外，2020年的網(wǎng)絡(luò)劇相比以往顯得更加精煉——上線的230部網(wǎng)絡(luò)劇中，12集短劇占比最高，數(shù)量達(dá)到80部，占網(wǎng)絡(luò)劇35%的體量;24集的劇集占比20%，共46部;相形之下，曾經(jīng)常見的“40+劇集”只有6部，占比僅為2%。
同時，網(wǎng)絡(luò)綜藝正在擺脫“有意思沒意義”的創(chuàng)作慣性，制作生產(chǎn)機(jī)構(gòu)反思純娛樂化的綜藝創(chuàng)作思維，更加注重正能量的傳播。如《戲劇新生活》《這!就是街舞3》《樂隊的夏天2》等高分節(jié)目從不同領(lǐng)域切入，印證“初心”的珍貴;網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片快速發(fā)展，反映社會現(xiàn)實和文化藝術(shù)類題材成為熱門;網(wǎng)絡(luò)動畫片表現(xiàn)出更大的張力，打破了觀眾的圈層。
付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，使得精品成為剛需
“Z世代的年輕人從小生活在為內(nèi)容付費(fèi)的環(huán)境下，他們對超前點播的接受度很高。”身兼論壇主持人的青年演員梁植分享了他自己的一個觀察發(fā)現(xiàn)。2020年，網(wǎng)劇在培育用戶消費(fèi)習(xí)慣方面進(jìn)展顯著，30%的網(wǎng)絡(luò)劇、59%的網(wǎng)絡(luò)首播電視劇實現(xiàn)了超前點播，調(diào)查中更有66%的觀眾表示使用過超前點播功能，累計花費(fèi)10-50元的觀眾占比達(dá)到30%。觀眾看網(wǎng)絡(luò)綜藝也同樣愿意花錢，2020年總上線網(wǎng)絡(luò)綜藝229檔，其中僅限會員付費(fèi)觀看的多版本和衍生節(jié)目占比60%，達(dá)到137部。
一方面是觀眾樂意為內(nèi)容付費(fèi)，另一方面精品已成為網(wǎng)絡(luò)文藝的剛需。“院線電影只要不是太差，大多數(shù)觀眾即使事后會罵但也會先看完;但觀看網(wǎng)絡(luò)電影的觀眾棄劇率高達(dá)25%。”騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部的常斌透露了這樣一個數(shù)據(jù)。對于網(wǎng)絡(luò)用戶而言，如果內(nèi)容不佳，他們不僅不會付費(fèi)，還會跑得特別快。
那么，什么才是精品內(nèi)容呢?北京大學(xué)視聽傳播研究中心主任陸地認(rèn)為，精品要有形有神、入眼入心，有感染力、爆發(fā)力，又要可長可久，“精品，不但我們本民族的人喜歡看，不但我們這代人喜歡看，不同國家的人也喜歡看，我們下一代人仍然喜歡看”。同時，專家也指出：新網(wǎng)民的入網(wǎng)轉(zhuǎn)化是一大增長點，尤其當(dāng)新網(wǎng)民的生力軍是青少年和60歲以上老人時，行業(yè)應(yīng)更積極思考如何為這“一老一少”的群體布局適合他們的視聽文化內(nèi)容。(衛(wèi)中)
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