這是騰訊在“吃雞”手游大戰(zhàn)中對(duì)網(wǎng)易采取的“非常”措施。
用手機(jī)QQ監(jiān)控對(duì)手產(chǎn)品關(guān)鍵詞、攔截流量、推送自己產(chǎn)品廣告，
這讓人想起了7年前“3Q大戰(zhàn)”。當(dāng)時(shí)騰訊利用QQ強(qiáng)推新品，與360爭(zhēng)奪市場(chǎng)，360也不示弱，與騰訊大戰(zhàn)多個(gè)回合，把整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)攪得天翻地覆。
迫于壓力，48小時(shí)后，騰訊停止了這場(chǎng)對(duì)網(wǎng)易游戲的圍剿。
7年后，騰訊再次用上了這一招。只是現(xiàn)在的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走出了叢林戰(zhàn)爭(zhēng)。
11月22日
火拼開(kāi)始于11月22日。
通過(guò)這類即時(shí)通訊工具語(yǔ)音交流戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)略。
QQ上邀請(qǐng)同伴們一起“開(kāi)黑”是最常見(jiàn)的場(chǎng)景，即在對(duì)戰(zhàn)類游戲中，
當(dāng)天，有用戶在手機(jī)QQ上邀請(qǐng)好友“開(kāi)黑”時(shí)發(fā)現(xiàn)，發(fā)送“荒野行動(dòng)”四個(gè)字，手機(jī)QQ會(huì)在聊天界面里彈出一個(gè)小圖標(biāo)，點(diǎn)擊小圖標(biāo)，馬上對(duì)話中彈出《荒島特訓(xùn)》的廣告。
圖：荒野行動(dòng)QQ群截圖 來(lái)源|因缺思汀
而點(diǎn)擊廣告，直接可進(jìn)入QQ游戲中心的頁(yè)面，下載游戲。
《荒野行動(dòng)》是網(wǎng)易的產(chǎn)品，《荒島特訓(xùn)》則是騰訊的產(chǎn)品，他們都屬于今年最火的“吃雞”游戲。
“我就打了一句’今晚荒野行動(dòng)吃雞啊’，然后騰訊的荒島特訓(xùn)的廣告就彈出來(lái)了。于是我讓我朋友試一下，發(fā)現(xiàn)他的也是這樣，我覺(jué)得推廣游戲可以，但拿聊天內(nèi)容來(lái)推就自我感覺(jué)很不安全了。”一名玩家表示。
“最讓人反感的是，我覺(jué)得自己被監(jiān)視了”
，這名玩家對(duì)略大參考表示。
在這類游戲中，不僅僅是網(wǎng)易，包括小米也推出的《小米槍?xiě)?zhàn)》，但網(wǎng)易在這類游戲中最為領(lǐng)先。
22日當(dāng)天，用戶嘗試在手機(jī)QQ上輸入其他廠商同類產(chǎn)品名稱，比如“小米槍?xiě)?zhàn)“、“叢林法則”、“終結(jié)者2”，并沒(méi)有出現(xiàn)類似廣告。
圖：QQ吃雞游戲名稱測(cè)試截圖 來(lái)源|因缺思汀
騰訊把火力對(duì)準(zhǔn)了網(wǎng)易一家。
也就是說(shuō)，
對(duì)于這個(gè)廣告推送，在面對(duì)媒體詢問(wèn)時(shí)，騰訊給出了自己的解釋。
“關(guān)鍵詞智能匹配應(yīng)用”，能夠根據(jù)用戶聊天的關(guān)鍵詞彈APP廣告。
他們說(shuō)這來(lái)源于新的手機(jī)QQ中的一個(gè)功能，全名叫
騰訊表示，該功能是目前手機(jī)QQ正在灰度測(cè)試的一個(gè)新功能，測(cè)試用戶并不是全國(guó)手機(jī)QQ用戶、為小范圍。
圖：官方截圖與普通用戶截圖對(duì)比來(lái)源|Gamelook
該功能并不涉及監(jiān)控，用戶在手機(jī)QQ功能設(shè)置中可以選擇關(guān)閉該功能。
騰訊還強(qiáng)調(diào)，
11月23日
然而，饒有深意的是，這一次宣稱的“小范圍”測(cè)試，矛頭對(duì)準(zhǔn)的卻是網(wǎng)易的競(jìng)品。
一下子，讓人想到了7年前騰訊和360的那場(chǎng)大戰(zhàn)。戰(zhàn)爭(zhēng)起因和今天一模一樣，騰訊利用其”騰訊QQ”客戶端給用戶推廣”QQ電腦管家”,其后又在幾個(gè)版本的QQ安裝包中強(qiáng)制捆綁QQ電腦管家，企圖搶占360的市場(chǎng)份額。
圖：2010年的“3Q大戰(zhàn)”
360的產(chǎn)品切段了騰訊和用戶的大部分聯(lián)系
360不是會(huì)示弱的公司，其中過(guò)程無(wú)需贅述，最終結(jié)果是，多年后的2017年，媒體描述起這場(chǎng)大戰(zhàn)，仍然認(rèn)為騰訊當(dāng)時(shí)險(xiǎn)些死掉。
而這一次騰訊再次在手機(jī)QQ中推出了這樣的機(jī)制，顯而易見(jiàn)，推廣下去，對(duì)國(guó)內(nèi)應(yīng)用商店以及分發(fā)市場(chǎng)將產(chǎn)生一定的沖擊。
而以今日吃雞手游在雙方公司中的重要性，并不是沒(méi)有戰(zhàn)爭(zhēng)的可能性。近一個(gè)月以來(lái)，國(guó)內(nèi)眾多廠商入局，尤其網(wǎng)易勢(shì)頭最猛，這或許也是騰訊如此針對(duì)其產(chǎn)品的原因所在。
11月3日，由網(wǎng)易游戲推出的《荒野行動(dòng)》開(kāi)啟iOS內(nèi)測(cè)，在不到30個(gè)小時(shí)的時(shí)間內(nèi)反超此前的《小米槍?xiě)?zhàn)》登頂免費(fèi)游戲榜;11月4日，同為網(wǎng)易游戲的《終結(jié)者2:審判日》也雙平臺(tái)上線，并迅速進(jìn)入游戲免費(fèi)榜前三。
滿足的就是硬核玩家的訴求
騰訊不可能不揪心，而這個(gè)游戲榜首位在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里，都由騰訊的《王者榮耀》占據(jù)。重要的是，“吃雞”游戲與《王者榮耀》決然不同，，它將直接取代騰訊一個(gè)重要產(chǎn)品《英雄聯(lián)盟》的市場(chǎng)。
騰訊遲遲沒(méi)能推出產(chǎn)品，一直到11月8日，騰訊官方宣布，首款吃雞手游就是《光榮使命》。
一周之后，11月15日，騰訊的另一款吃雞手游《穿越火線：槍?xiě)?zhàn)王者》的荒島特訓(xùn)版本正式上線，也就是它在手機(jī)QQ里面緊盯著網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)》的那款游戲。
但到了11月21日《光榮使命》限號(hào)測(cè)試時(shí)，那些為這款游戲等待了3個(gè)月的玩家大呼上當(dāng)。
圖：《光榮使命》官方平臺(tái)截圖
在游戲上線之前，官方放出很多截圖，當(dāng)時(shí)在吃雞游戲普遍粗糙的環(huán)境下，光榮使命吸引了大批粉絲耐心等待，而最終結(jié)果并不如人意。
在現(xiàn)階段封測(cè)版本中所呈現(xiàn)的效果，甚至還不如CF手游
游戲行業(yè)媒體《手游那點(diǎn)事》在一篇文章中表示，“但在今天的試玩過(guò)后，客觀地說(shuō)，無(wú)論是畫(huà)面的精細(xì)度、操作的精準(zhǔn)度還是整體的流暢度，《光榮使命》”。
更讓玩家們不滿意的是，這款游戲一直暗示自己獲得了韓國(guó)”授權(quán)“，而最終這款游戲宣布由巨人網(wǎng)絡(luò)的團(tuán)隊(duì)打造。
騰訊連連祭出大招，11月23日，騰訊宣布獲得了《PUBG》中國(guó)區(qū)的獨(dú)家代理權(quán)。
越早在吃雞熱的過(guò)程中入局吸量的廠商，就越能在這個(gè)市場(chǎng)中掌握前期優(yōu)勢(shì)
但很難說(shuō)面對(duì)此時(shí)吃雞手游市場(chǎng)《PUBG》前路如何。有媒體認(rèn)為，盡早入局的廠商還是有優(yōu)勢(shì)，“，沉淀后期那些真正的核心玩家”。
用戶隱私之爭(zhēng)，強(qiáng)插廣告值得嗎？
想必騰訊是心急的。
就在騰訊宣布《大逃殺》代理權(quán)當(dāng)日，手機(jī)QQ上對(duì)網(wǎng)易的火拼仍然在持續(xù)。
于此同時(shí)，不少玩家在微博上爆出這個(gè)情況，事情持續(xù)發(fā)酵。
這樣做真的是公平競(jìng)爭(zhēng)嗎？
“前幾天圍觀群眾還在為騰訊市值超過(guò)Facebook而歡呼，當(dāng)時(shí)或許沒(méi)有人意識(shí)到光鮮背后的另外一面。今天，社交網(wǎng)站上流傳著不少用戶的截圖：在QQ的聊天對(duì)話框里輸入荒野行動(dòng)，竟然自動(dòng)彈出了騰訊“吃雞”游戲的廣告。”一個(gè)名為王小呆的微博用戶發(fā)微博表示。
圖：王小呆微博截圖
微博的一些大V，包括“來(lái)去之間”微博CEO王高飛也在轉(zhuǎn)發(fā)這條微博。
多家游戲媒體對(duì)這一突發(fā)情況做了報(bào)道——畢竟在國(guó)內(nèi)吃雞游戲競(jìng)爭(zhēng)白熱化的局面下，這種對(duì)競(jìng)品采取非常規(guī)干擾的方式，是非常重大的變化。
而此前已經(jīng)推送的大量廣告也被騰訊撤回。
或許是迫于擔(dān)憂用戶隱私的輿論壓力，到了24日早上，用戶們?cè)贉y(cè)試QQ發(fā)現(xiàn)，手機(jī)QQ中發(fā)送“荒野行動(dòng)”彈廣告的情況已不存在，
48小時(shí)，這場(chǎng)手機(jī)QQ上的戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束了，或者說(shuō)暫時(shí)地結(jié)束了。畢竟騰訊已經(jīng)在測(cè)試這類應(yīng)用分發(fā)功能，不知道會(huì)不會(huì)堅(jiān)持下去。
不過(guò)可以肯定的是，吃雞大戰(zhàn)，才剛剛開(kāi)始。
原標(biāo)題：監(jiān)控、截流、推送，騰訊大戰(zhàn)網(wǎng)易的“吃雞”48小時(shí)
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